Si estás decidiendo entre Google Ads y Meta Ads para este mes, seguro ya viste un artículo que dice que uno “convierte mejor” que el otro con una cifra exacta. La cifra probablemente es real. El problema es que casi nunca compara lo mismo. Aquí va la versión sin ese truco: qué mide cada benchmark, dónde gana cada plataforma y cómo repartir tu presupuesto sin depender de un solo número inflado.
Qué cambió con Andromeda, el nuevo algoritmo de Meta
Google perfeccionó Performance Max y Demand Gen. Meta hizo algo más grande: reemplazó su motor de emparejamiento de anuncios con Andromeda. Meta lo publicó en su propio blog de ingeniería a fines de 2024, y la cifra que dieron es real: Andromeda empareja usuarios con anuncios 100 veces más rápido que el sistema anterior, con 10,000 veces más capacidad de modelo en esa etapa.
En la práctica esto significa que Andromeda lee tu creatividad —el producto, el estilo, el ritmo— para decidir a quién mostrarla, en vez de depender solo de la segmentación que definiste. Si sigues armando un único anuncio por conjunto, le estás dando muy poca información para trabajar.
Dato verificado
100x
Velocidad de emparejamiento de Andromeda frente al sistema anterior de Meta. Fuente: blog de ingeniería de Meta, diciembre de 2024.
Por qué ningún benchmark coincide con otro
Busqué la cifra que da vueltas por internet —”Meta convierte 7.72% frente a 7.52% de Google”— y encontré el origen: ambas vienen del mismo reporte de WordStream. El problema es que 7.72% es el CVR promedio solo de campañas de leads en Meta, y 7.52% es el promedio de todas las campañas de Google, sin distinguir tipo. Son dos cosas distintas puestas una al lado de la otra como si fueran comparables.
Y no es un caso aislado. Revisé una decena de reportes 2026 y las cifras de conversión de Google van de 3.75% a 8.18% según la fuente, y las de Meta de 0.89% a 9.21%. La diferencia no es que un reporte mienta: cada uno mide una columna distinta —promedio o mediana, todas las industrias o una sola, todos los objetivos o solo leads— y casi ninguno lo aclara en el titular.
💡 Regla práctica: antes de usar cualquier benchmark para decidir tu presupuesto, revisa qué tipo de campaña y qué métrica midió exactamente. Un CVR de “leads” nunca se compara con un CVR de “todas las campañas”.
Cuándo gana Google Ads
Google conecta con gente que ya busca una solución. No hay que convencerla del problema: ya está en modo compra. Por eso domina en servicios B2B, salud, legal y reparaciones urgentes, donde el CPC alto se paga solo con una conversión.
❌ El error: usar Google Search para un producto que nadie busca todavía, o para categorías de compra por impulso. Pagas caro por clics que no tienen intención real.
✅ La solución: reserva Search para capturar demanda que ya existe, y usa PMax como complemento para llegar a audiencias similares en YouTube y Gmail.
Cuándo gana Meta Ads
Meta no responde preguntas: las crea. Es la plataforma para descubrimiento, y con Andromeda el sistema ahora prioriza la creatividad por encima de la segmentación manual. Tres formatos concretos rinden bien hoy:
Reels Ads: el formato con más consumo y retención dentro de la plataforma.
Instant Experience: páginas nativas que cargan al instante, sin salir de la app.
Lead Ads: captura de datos sin fricción, útil si tu sitio no está bien optimizado para móvil.
Ojo con este rango
1.86x–2.19x
ROAS promedio de Meta en ecommerce según Triple Whale y Varos (2025-2026). Las cifras de “7x” que ves en otros artículos suelen ser picos de campañas de retargeting, no el promedio general.
Comparativa directa, con fuente
Esta tabla usa promedios cruzados de varios reportes 2026 (WordStream/LocaliQ, Triple Whale, Varos) para que veas el rango real, no un número inflado de un solo estudio.
Métrica
Google Ads
Meta Ads
CPC promedio (Search / Traffic)
$2.69 – $5.42
$0.68 – $1.92
CVR promedio
3.75% – 8.18%
0.89% – 9.21% (según campaña)
CPA promedio
$23 – $49
~$38
Fuerza principal
Intención activa
Descubrimiento y creatividad
Ventana de aprendizaje del algoritmo
Horas
7 a 14 días
Los rangos amplios reflejan justo lo que explicamos en la sección anterior: cada fuente mide distinto. Úsalos como referencia de orden de magnitud, no como cifra exacta para tu cuenta.
Cómo repartir tu presupuesto este mes
Si tienes entre 200 y 500 dólares al mes, el reparto que mejor funciona en la práctica es simple: Meta calienta a la audiencia (TOFU), Google Search captura la intención cuando esa persona ya busca tu marca o solución (BOFU). Marca los pasos según los vayas aplicando.
Checklist de asignación
Ejemplo aplicado
Supón que vendes cursos de mantenimiento de motos en un taller local, con 300 dólares al mes. Pones 210 dólares en Meta con un Reel mostrando el antes y después de una moto reparada, y 90 dólares en Google Search para “curso mantenimiento moto [tu ciudad]”. Los primeros 10 días, Meta trae vistas y algunos leads baratos pero fríos. Google trae menos leads, pero con intención real de inscribirse. Al mes, revisas el CPA de cada uno y mueves presupuesto hacia el que te dio inscripciones reales, no solo clics.
Ponlo a prueba: 3 casos
Lee cada situación y elige la plataforma que le conviene primero. Vas a ver la respuesta al tocar una opción.
1. Un cerrajero que atiende emergencias las 24 horas quiere más llamadas hoy mismo.
2. Una marca de ropa nueva, sin buscadas previas, con fotos de producto muy buenas.
3. Un estudio contable que ya tiene reconocimiento local y quiere clientes que buscan “contador para mi empresa”.
Ahora seamos claros: este reparto funciona si ya tienes tracking correcto en ambas plataformas. Si todavía mides conversiones “a ojo”, arréglalo antes de mover un dólar más.
Lego hizo lo que Nike y Adidas nunca pudieron: reunir a Messi, Cristiano, Mbappé y Vinícius en una sola campaña. La razón es estructural, no creativa. Y tiene implicaciones directas para cualquier marca en LATAM.
La SPM inicia 2026 con una reflexión sobre marketing político digital. Sin marcos regulatorios claros, las próximas elecciones peruanas enfrentan riesgos de desinformación y manipulación masiva.
