Marketing político y su impacto en la democracia peruana
10/03/2026
Tendencias Tech
La Sociedad Peruana de Marketing (SPM) arrancó el 2026 con una pregunta que incomoda: ¿el marketing político digital está fortaleciendo o destruyendo nuestra democracia?
No es una pregunta retórica. Mientras otros países ya tienen regulaciones, Perú se acerca a las elecciones de 2026 sin ningún marco claro para el uso de herramientas digitales en política.
El marketing digital político no es neutral. Puede democratizar el acceso a la información o convertirse en un arma de manipulación masiva.
El vacío legal que nadie quiere nombrar
El marketing político digital en Perú opera sin reglas claras. No hay regulaciones específicas sobre publicidad política online, uso de datos personales en campañas ni transparencia en el financiamiento de contenido digital. La SPM identifica tres riesgos concretos:- Desinformación masiva a través de redes sociales
- Micro-targeting con datos personales obtenidos sin consentimiento
- Financiamiento opaco detrás de campañas digitales
Lo que la investigación peruana encontró
La SPM no adopta una postura extrema. Reconoce que el marketing digital puede abrir el acceso a la información política, sobre todo para candidatos que no tienen presupuesto para medios tradicionales. Pero también advierte los riesgos reales para la integridad electoral. La postura de la SPM coincide con lo que ya ocurre en el mundo. Europa tiene el Digital Services Act, Estados Unidos debate regulaciones bipartidistas y Brasil ya cuenta con marcos específicos. Perú va detrás.“El marketing político debe servir a la democracia, no a intereses particulares que buscan manipular el proceso electoral”
— Sociedad Peruana de Marketing, Reflexión 2026
Reflexión es buena. Acción regulatoria es urgente
La posición de la SPM es pragmática, pero se queda corta. Propone reflexión cuando lo que se necesita es regulación ahora. El marketing político digital peruano ya opera sin supervisión. Cada día sin marcos regulatorios consolida prácticas que después serán muy difíciles de revertir. La experiencia internacional es clara: la autorregulación del sector no funciona. Necesitamos marcos legales específicos antes de que las campañas formales arranquen. El punto central es este: no se trata de frenar el marketing político, sino de hacerlo transparente y ético.Qué puedes hacer tú desde hoy
Si trabajas en marketing político o planeas hacerlo, estos son los principios éticos que debes adoptar sin esperar que la ley te obligue: Para candidatos y partidos: – Implementa procesos de verificación antes de publicar – Capacita a tu equipo en detección de deepfakes y desinformación – Establece canales claros para correcciones públicas Para votantes peruanos: – Verifica fuentes antes de compartir contenido político – Usa Google Reverse Image Search para detectar contenido manipulado – Reporta contenido sospechoso directamente en las plataformas18 meses para no llegar tarde
La reflexión de la SPM llega tarde, pero todavía a tiempo. Quedan 18 meses para construir marcos regulatorios que protejan la integridad electoral sin ahogar la innovación democrática. El marketing político digital no va a desaparecer. La pregunta real es si vamos a regularlo con inteligencia o si vamos a dejar que las próximas elecciones sean un experimento sin control. Más allá de lo que haga el Estado, cada profesional de marketing tiene una responsabilidad ética que no puede delegar. La democracia peruana está en juego. El marketing digital puede ser parte de la solución o del problema. Tú decides de qué lado estar.Fuentes
Marketing político y democracia en el Perú – El Comercio¿Te sirvió esta info?
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