Marketing Político en Perú: SPM Abre Debate sobre Democracia
Si haces marketing digital, es probable que en estas semanas alguien te pida ayuda con la campaña de un candidato a alcalde o a gobernador. El 4 de octubre de 2026 Perú elige a 13,148 autoridades regionales y municipales, y más de 26 millones de personas están llamadas a votar. [Fuente: Infobae]
Aquí vas a ver qué reglas existen para la publicidad política en redes, qué hacen Brasil y Europa, y dos checklists: una para quien trabaja en campañas y otra para quien vota y comparte contenido.
Lo que vas a aprender
⚡ 1. Lo que planteó la Sociedad Peruana de Marketing ⚡ 2. Las reglas que ya existen en Perú ⚡ 3. Cómo lo regulan Brasil y la Unión Europea ⚡ 4. Checklist si trabajas en una campaña ⚡ 5. Checklist si votas y compartesLo que planteó la Sociedad Peruana de Marketing sobre política y democracia
La Sociedad Peruana de Marketing (SPM) abrió 2026 con la conferencia “Marketing y política: el rol del marketero en la democracia”, el 16 de febrero en la Universidad del Pacífico. Participaron Rolando Arellano, Urpi Torrado y Alberto Goachet. [Fuente: El Comercio]
El debate giró en torno a tres problemas. [Fuente: El Comercio]
Campañas pensadas solo para ganar la elección, sin asegurar que el candidato pueda gobernar.
Resultados presentados de forma que confunden al votante en lugar de informarlo.
En la elección general, solo 17 de 36 candidatos presidenciales tenían experiencia previa en cargos de elección, y solo 9 de 46 partidos inscritos tenían más de 10 años.
“Las encuestas políticas, mal usadas, confunden; bien leídas, ayudan”.
— Urpi Torrado, en la conferencia de la SPM
El contexto le dio la razón a la preocupación. La segunda vuelta presidencial del 7 de junio se definió por menos de 50,000 votos: 50.13% contra 49.87%. [Fuente: Wikipedia] Con márgenes así, cualquier pieza de desinformación que se vuelva viral puede pesar.
Las reglas que ya existen en Perú para la publicidad política digital
Es común leer que en Perú el marketing político digital no tiene ninguna regla. No es exacto: el JNE y la ONPE fijaron normas para 2026, aunque dejan temas abiertos.
Qué está regulado
| Tema | Qué establece |
|---|---|
| Propaganda electoral | El JNE aprobó en abril de 2025 un reglamento de propaganda electoral y publicidad estatal, con multas de 1 a 100 UIT según la falta. [Fuente: Infobae] |
| Anuncios pagados en redes | JNE y ONPE monitorean la publicidad política pagada en redes. Los partidos deben declarar su gasto digital, y plataformas como Meta y Google deben reportar los anuncios políticos contratados. [Fuente: Infobae] |
| Influencers y agencias | La ONPE exige registro previo, al menos 100,000 seguidores y un año de actividad a los influencers, 4 años de experiencia a las agencias y un reporte de todo el contenido difundido. [Fuente: Infobae] |
| Silencio electoral | Rige desde 48 horas antes de la votación. [Fuente: Infobae] |
| Datos personales | La Ley 29733 y su reglamento vigente desde marzo de 2025 exigen consentimiento para usar datos personales. [Fuente: LexLatin] |
⚠️ Ojo con esto
En las fuentes revisadas no aparecen reglas peruanas específicas sobre contenido hecho con IA o deepfakes en campaña. Que no esté prohibido de forma expresa no lo vuelve seguro: difundir un video falso de un candidato puede tener consecuencias legales y te quema como profesional.
Cómo regulan Brasil y la Unión Europea la publicidad política digital
Dos referencias muestran caminos distintos: Brasil reguló el uso de IA en campañas y Europa reguló la segmentación de anuncios políticos.
Tres enfoques
| Dónde | Qué hizo | Efecto |
|---|---|---|
| Brasil | En febrero de 2024 el Tribunal Superior Electoral prohibió los deepfakes en campaña y obligó a rotular todo contenido hecho con IA. [Fuente: TSE] | Las campañas deben avisar cuando usan IA |
| Unión Europea | Desde el 10 de octubre de 2025 rige un reglamento de transparencia y segmentación de publicidad política. [Fuente: Comisión Europea] | Meta y Google dejaron de aceptar anuncios políticos en la UE |
| Perú | Reglas de propaganda, reporte de gasto digital y requisitos para influencers y agencias | Más control del gasto, sin reglas específicas sobre IA |
Fuentes: TSE, Comisión Europea, Meta e Infobae.
Hay un debate abierto sobre si Perú necesita una ley específica o si basta con autorregulación del sector y reglas de las plataformas. El caso europeo muestra el costo de ir al extremo: cuando las reglas son muy exigentes, algunas plataformas prefieren dejar de aceptar anuncios políticos. [Fuente: Meta]
Checklist si trabajas en una campaña
Si te contrata un candidato, estas prácticas te protegen a ti y a tu cliente, estén o no en la ley.
Antes de publicar
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Checklist si votas y compartes contenido político
La desinformación se mueve porque alguien la reenvía. Antes de compartir, haz estas 4 revisiones.
Si una noticia no tiene medio, fecha o autor, no la compartas.
Te muestra dónde apareció antes esa foto. Muchas imágenes “de hoy” son de otra elección o de otro país.
La Biblioteca de anuncios de Meta muestra los anuncios activos de cualquier página de Facebook o Instagram.
Si un contenido te indigna al instante, tómate un minuto antes de reenviarlo. Es la emoción que más usa la desinformación.
Preguntas frecuentes
¿Está prohibido hacer publicidad política en redes sociales en Perú?
No. Está permitida, pero los partidos deben reportar el gasto y JNE y ONPE la monitorean. En radio y televisión la publicidad electoral privada está prohibida: se usa la franja electoral que administra la ONPE. [Fuente: Infobae]
¿Un influencer puede hacer campaña por un candidato?
La ONPE fijó requisitos para los influencers que participan en campañas: registro previo, al menos 100,000 seguidores y reportes del contenido difundido. [Fuente: Infobae]
¿Qué hago si veo un deepfake de un candidato?
No lo compartas, repórtalo en la plataforma donde lo viste y, si puedes, avisa a un medio de verificación.
El marketing político digital va a seguir creciendo en cada elección, con o sin ley nueva. Si te interesa cómo la tecnología cambia la forma en que se comunica y se decide en el país, el canal de WhatsApp sigue estos temas con datos.
Fuentes: El Comercio (SPM) · Infobae (ERM 2026) · Infobae (reglas JNE y ONPE) · Infobae (reglamento JNE) · Infobae (influencers) · Wikipedia · TSE · Comisión Europea · Meta · LexLatin
Tu turno:
💬 Cuéntame: ¿crees que Perú necesita una ley específica sobre IA en campañas, o bastan las reglas actuales y la autorregulación del sector?
📤 Comparte: pásale la checklist a ese amigo que está armando la campaña de un candidato a alcalde.
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Durante años se repitió que tocar el presupuesto reinicia la campaña. Google dice que en campañas estables no, pero su documentación dice otra cosa. Aquí comparamos ambas y un registro para comprobarlo en tu cuenta.