Marketing Político en Perú: SPM Abre Debate sobre Democracia
Elecciones 2026: ¿El marketing político en Perú está roto?
A puertas de las elecciones del 2026, el gremio más fuerte de marketers en el país, la Sociedad Peruana de Marketing (SPM), por fin pone el dedo en la llaga: ¿Estamos ayudando a la democracia o solo vendiendo al mejor postor?
Esto marca un antes y un después. Por primera vez, se está hablando de lo que todos en las agencias evitan: nuestra verdadera responsabilidad al poner a un candidato en el poder.
El ultimátum de la SPM para este 2026
El 16 de febrero, la SPM mandó un mensaje directo:
La duda es dura pero necesaria: ¿Tu campaña suma al país o solo le está llenando los bolsillos a un candidato que no da la talla?
Seamos sinceros: el marketing político en Perú lleva años sin brújula ética. Nos acostumbramos a ganar a costa de polarizar, disfrazar mentiras de “creatividad” y vender peleas armadas en redes.
Tu chamba pesa. Lo que publicas puede cambiarle la vida a millones de peruanos, y la SPM al fin lo está diciendo.
PUNTO DE QUIEBRE
2026
El año donde el marketing político peruano se pondrá a prueba.
3 verdades incómodas que nadie quería admitir
Esta sacudida no salió de la nada. La presión de la calle es real. Ya en campañas pasadas, hemos visto equipos de marketing y comunicación política quemarse por vender “transparencia” usando ejércitos de trolls, o amplificando fake news por un par de clics.
¿El resultado? Un país fragmentado, inconforme y confundido. Aquí lo que la iniciativa quiere mostrar:
Uno: El gremio acepta que la hemos fregado. Es un mea culpa urgente.
Dos: Ya no se vende cualquier cosa. Los candidatos serios buscan agencias que no los metan en escándalos éticos ni portadas de dominicales.
Tres: Nuestra reputación está en rojo. Si la industria sigue por este camino, todos pagaremos los platos rotos.
Llega tarde, sí. Pero la pregunta es: ¿se quedará en un anuncio bonito o vamos a cambiar la forma en la que hacemos campañas en Perú?
¿Por qué hacer este pare justo ahora?
Hay tres motivos por los que esta discusión estalla hoy:
La presión electoral: Se vienen las campañas y la desesperación por ganar como sea, sumado a la cantidad increíble de partidos inscritos.
El peligro tecnológico: Hoy cualquiera hace un deepfake o automatiza bots en redes sociales. Si no hay ética, la IA es un arma peligrosa de desinformación masiva.
La gente no es tonta: El peruano promedio está harto. En redes te pueden funar en dos horas si te agarran jugando sucio.
EL DATO
73%
de los peruanos ya no le cree ni una palabra a la publicidad política.
Cómo hacer campañas políticas sin vender tu conciencia
Mucha teoría, vamos a la práctica. Así es como haces marketing político ético (y rentable) hoy:
Muestra quién paga: Transparencia total. Di quién financia el anuncio. No es solo por la ONPE, te da autoridad.
Filtra tus datos (Fact-checking): Un dato falso te tumba toda la estrategia. Verifica tres veces antes de darle a “publicar”.
No juegues con el miedo: Persuadir no es manipular. No necesitas aterrorizar a la gente para que voten por tu cliente (candidato).
Rompe la burbuja: Deja que tu audiencia vea el panorama completo. Construye credibilidad sólida, no picos de hype que luego se caen a pedazos.
Tu chamba: ser el filtro, no el cómplice
El gremio puede decir mil cosas, pero al final, tú eres quien lanza la campaña.
Define tus no negociables: ¿Qué cosas NO harías jamás? Defínelo antes de cerrar con el cliente.
Educa a tu cliente: Los candidatos muchas veces no entienden cómo funciona el mundo digital. No seas solo un “ejecutor”, sé un estratega.
Colabora y habla: La SPM necesita voces que estén en la trinchera para poner reglas claras.
Mide lo que importa: Un TikTok con 1 millón de vistas pero lleno de mentiras es basura, no un caso de éxito. Cambia tu forma de medir el ROI.
El mercado va a limpiar a los improvisados. Si eres ético, ganas mejor reputación, cobras más y duermes tranquilo. La mesa está servida por la SPM. ¿Entras al debate o te quedas haciendo campañas del 2010?
Fuente:
– El Comercio – Marketing político y democracia en el Perú
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